瘋足球，迷棒球：職業運動經濟學

寫書不容易，出版一本書更是要花費許多心力。讓我們一起向這些偉大的作者、譯者與編輯，致上最高的敬意。一本好書，不僅內容豐富精彩，文筆生動流暢、深入淺出地具有高可讀性，在讀過後還有一種「讚嘆」的感覺，讓你對世界的認識又提升了一層。整理了幾本書值得你一看

　　為什麼足球能風靡全世界，
而棒球只在美國等少數地區大受歡迎？
這是歷史的偶然，還是人為的塑造？
兩位熱血球迷兼經濟學家，
聯手揭開地球上兩大全民運動之間最大的迷思——
從全球球迷人數、比賽規則到組織架構的巨大差異，
處處可見經濟誘因展現的力量。
棒球和足球最初同樣是上流仕紳的社交活動，但很快走上截然不同的路子：棒球具有濃厚的資本主義色彩，職業與業餘迅即分家。美國商人從一開始就想要創造獨占事業，一切以營利?目的，老闆們組成聯盟或是買下球隊，為的是整個企業集團的利益（提升啤酒銷售量或是爭奪媒體市場），而非顧及棒球長遠的發展。
另一方面，足球重視運動精神，追求球場上的勝利，以社會參與?最大目的，迄今仍是職業、業餘一家親。而足球隨著大英帝國的版圖擴張，傳到世界各地，正如現代很多商業領袖在高爾夫球場上談成生意，十九世紀的足球也是商場的潤滑劑。
時至今日，過去促進發展的要素反成了當前的阻礙；職業足球球迷滿天下，絕大多數球隊卻陷入財務困境；大聯盟球隊荷包滿滿，卻面臨球迷流失的迫切危機。本書從職業聯盟發展的脈絡、球員待遇、財務狀況、轉播授權、戰力平衡等面向，全面比較美國職棒大聯盟與英格蘭超級聯賽經營方式的良寙，進而提出足堪相互借鏡的地方。台灣發展職業運動十餘年，至今仍為創造球團獲利與球迷支持度而掙扎不已，本書對於台灣職業運動的球迷經營與相關經濟的運作發展，饒富啟發性。

作者簡介

史帝芬．西曼斯基（Stefan Szymanski）

　　倫敦帝國大學Tanaka商學院教授，專攻運動經濟學，著有《贏家、輸家》（Winners and Losers: The Business Strategy of Football, 1999）。

安德魯．辛伯利斯特（Andrew Zimbalist）

　　美國史密斯學院羅伯．伍茲經濟學教授，著有《棒球與財富》（Baseball and Billions: A Probing Look Inside the Big Business of Our National Pastime, 1992）以及《願最強者勝出》May the Best Team Win: Baseball Economics and Public Policy（2003）。

譯者簡介

張美惠

　　台大外文系畢，輔大譯研所肄業，專職翻譯。曾獲梁實秋文學獎譯詩組佳作，譯作包括《EQ》、《第六感官──愛的氣味：費洛蒙》、《破壞性情緒管理：達賴喇嘛與西方科學大師的智慧》、《沒有終點的旅程：努蘭自傳》、《Y染色體──男子漢的本質》、《Wealth 3.0──托佛勒財富革命》、《血、汗與淚水──人類工作的演化》、《為什麼要做愛？》、《大麻．草莓園．色情王國》（以上由時報文化出版），以及《國家公園之父》、《這就是男人》、《父母離婚後》、《RV親情新幹線》、《和好再相愛》（以上由張老師文化出版）。

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	書　　名：台中日日有意思享受悠閒小日子新行旅　　台中的生活步調適合優閒小日子的旅行，中區累積了深厚時代內蘊，是城市中獨立的濃縮城區，近年來文化產業的風息吹進了老城區，原本被遺忘的老房悄悄的住進了風騷的靈魂，領著大時代的風華重新站上時代的浪尖。精誠商圈是台中市文創精華地帶，巷子裡臥虎藏龍，處處驚喜。草悟道周邊的模範街一帶，在日本時代稱為「大和村」，棋盤格式的道路規劃，許多文創風味的店家常駐於此。穿越台中的麻園頭溪，流經美術館附近跟柳川匯集後，改叫土庫溪，此處大多為狹小蜿蜒的巷弄，適合徒步漫遊，有著更加安詳細膩的人文氣質。　　北區生活火花精彩燦爛，自由不設限的風氣得以讓非傳統經營型態的店家有立足之地，在這裡，放開心胸，可以探索豐富的生活滋味。在台灣的屯墾發展歷史中，大里是第六個大城鎮，但是衰退的時間也早，只有用心的在老街區尋覓，才找的到當年盛況的蛛絲馬跡。南屯區堅守傳統且又接納新潮的人文風氣鼎盛，是文化火花越來越耀眼的地方，省道台一線經過台中的大甲、清水、沙鹿三區，習慣上就把這些地方通稱為「台中海線」。這個區域小鎮風光明媚，鄉村景致遼闊，海線區域農產漁獲豐饒，人們樸實豪邁，孕育出來的人文底蘊直爽不做作。　　你可以開始在台灣「休日微旅行」，因為不需要充裕的假期，也不用有昂貴的旅費，就能體驗到最日常、最幸福的旅行時光。　　《台中日日有意思享受悠閒小日子新行旅》將穿梭巷弄尋找在地小店的好味道，深入山林、河間、海灣分享在地人獨享的秘境，到菜市場和阿伯、阿姨們一起摩肩擦踵採買尋寶趣，前往人情味民宿體驗在地的恬靜生活。這本書所有的景點、巷弄小店、民宿都是靠「雙腳走訪」出來的，因此書中的行程，更具正確性、可達性和完整性。　　本書不只是用筆、相機記錄旅行，還將運用畫筆、紙膠帶、貼紙、印章、便利貼等以「手帳」方式分享旅行途中所遇、所見、所聞、所體驗的趣味。讀者可以跟著書中的旅行路徑前進，找到好吃的美食、拍到美麗的風景、聽到激勵人心的在地故事、住到風格獨具的民宿，還可以跟著書中的引導，一頁一頁地「創作自己的旅行手帳」，既使過了一段日子，翻開本書的手帳記錄，重新回憶旅途，仍然咀嚼有味、餘韻繚繞。　　本書報導範圍　　中區、北區、大里、南屯區、沙鹿、清水、西區、南區本書特色　　1.超省時！「24~48小時的輕旅行」，最適合「沒有長時間假期」的旅行者使用。　　2.超省錢！「小區域旅行」不用花油錢開車趴趴走的最佳旅行提案。　　3.最有故事的旅行書！透過旅行觀察作手帳，讓每一趟旅行藉由有趣的視角，留下特別的紀念和回憶。